🏗️ Cas client Finestra – 1 500 panneaux publicitaires de chantier en Akilux 3 mm
Transformer chaque chantier en vitrine publicitaire locale est l’un des leviers les plus efficaces
pour un artisan ou une entreprise du bâtiment. Finestra, spécialiste breton de la menuiserie et
de l’isolation, a choisi de déployer 1 500 panneaux publicitaires de
chantier en Akilux 3
mm pour faire de
chaque façade en travaux un support de communication terrain à fort ROI.
Grâce à ces panneaux
de chantier personnalisés, l’entreprise valorise son
savoir-faire, renforce sa marque et génère des contacts directement dans les quartiers où
elle intervient, le tout avec une logistique maîtrisée et des coûts unitaires faibles.
L'essentiel en 30 secondes
Cas client :
Finestra (menuiserie–isolation, Bretagne)
Volume :
1 500 panneaux Akilux 3 mm
format 60×40 cm
Coût unitaire :
< 1 € HT (série de 1500 panneaux)
Durée : 3 à 9 mois d'exposition par chantier
ROI :
42 000 contacts pour 1 €, soit 0,6 € CPM
→ Le panneau de chantier Akilux 3 mm offre le meilleur rapport coût/visibilité pour les artisans du bâtiment sur chantiers de 3-6 mois.
🎯 Qui est Finestra ? 30 ans de menuiserie–isolation en Bretagne
Finestra est une entreprise familiale bretonne spécialisée dans la menuiserie extérieure
et l’isolation thermique depuis plus de 30 ans. Implantée à Brest, Quimper et Lorient,
elle accompagne les particuliers sur des projets de rénovation énergétique et d’amélioration
de l’habitat.
Finestra se distingue par plusieurs éléments structurants :
-
30 ans d’expérience en menuiserie et rénovation énergétique, avec une présence durable sur son territoire.
-
Trois agences bretonnes (Brest, Quimper, Lorient) permettant une vraie proximité terrain.
-
La certification Qualibat RGE, indispensable pour les projets d’isolation et l’accès aux aides.
-
Une appartenance au réseau Univerture, gage de qualité d’offre et de veille technique.
-
Une baseline forte, « PARLONS MAISON », qui positionne l’entreprise comme conseiller habitat global plutôt que simple poseur de fenêtres.
Ce positionnement “conseil + proximité + expertise terrain” rend cohérente l’idée
d’utiliser chaque chantier comme support de preuve sociale et de communication locale.
📊 Stratégie marketing : faire du chantier un panneau publicitaire permanent
Traditionnellement, les artisans du bâtiment installent des panneaux de chantier basiques, avec
mentions réglementaires et un simple « Chantier en cours » accompagné du nom de
l’entreprise. Ces panneaux informent, mais ne valorisent pas la marque et ne sont pas optimisés
pour la génération de prospects.
Finestra a fait un choix différent : transformer chaque chantier en panneau marketing
chantier,
avec un message positif « UNE RÉALISATION », un logo très visible et des
éléments de réassurance clairement affichés. L’objectif n’est plus
seulement de signaler un chantier, mais de montrer un résultat, une expertise et une entreprise
locale identifiable au premier coup d’œil.
Les objectifs poursuivis sont multiples et complémentaires :
-
Accroître la visibilité locale, avec des milliers de contacts visuels par mois et par panneau dans des quartiers résidentiels.
-
Renforcer la preuve sociale en montrant des chantiers réels en cours, visibles jour après jour.
-
Générer des leads qualifiés quand les riverains, voyant la transformation d’une maison, se projettent dans leur propre projet.
-
Travailler l’ancrage territorial en affichant clairement la ville et le numéro local associé à chaque agence.
Cette stratégie de panneau publicitaire de chantier crée un lien direct entre ce que
voient les habitants et la marque Finestra, en cohérence avec sa promesse de “parler maison”
avec ses clients.
🎨 Design du panneau : branding, lisibilité et réassurance
Le panneau de chantier Finestra, au
format 60 × 40 cm en Akilux 3 mm,
a été pensé comme un mini-affiche publicitaire et non comme un simple panneau d’information.
Le logo occupe environ 40% de la surface, ce qui garantit une mémorisation forte dans les rues où
les panneaux sont posés.
Quelques points de design clés structurent ce panneau :
-
Un logo central et surdimensionné, lisible à distance, qui imprime la marque dans l’esprit des riverains.
-
Le message « UNE RÉALISATION » qui transforme la perception : on ne voit plus un chantier subi, mais un projet abouti signé Finestra.
-
La baseline « MENUISERIE & ISOLATION » et « PARLONS MAISON », qui expliquent immédiatement le métier et la posture de conseil.
-
Les badges de réassurance en bas (Qualibat RGE, “Société bretonne – 30 ans”, réseau Univerture) qui répondent aux questions implicites sur la compétence, la solidité et l’adossement professionnel.
Ce design permet à Finestra de faire passer un message complet – marque, métier,
qualité, territoire – sur un format réduit, sans surcharge d’informations et en
restant parfaitement lisible à plusieurs mètres.
❓ Pourquoi l’Akilux 3 mm est adapté au panneau publicitaire de chantier
Pour ce type de communication, l’objectif est de concilier visibilité, durabilité
suffisante et budget maîtrisé. L’Akilux 3 mm répond précisément
à cette équation pour des chantiers de 3 à 9 mois.
L’Akilux est un polypropylène alvéolaire spécifiquement conçu pour la
signalétique extérieure temporaire. Sa structure alvéolaire le rend très léger,
suffisamment rigide pour des petits formats et résistant à la pluie ainsi qu’aux UV.
Pour des panneaux au format 60×40 cm destinés à être fixés sur grillages,
façades ou clôtures, il apporte une stabilité suffisante sans surcoût inutile.
Les caractéristiques principales de l’Akilux 3 mm sont les suivantes :
-
Une épaisseur de 3 mm, adaptée à une très grande majorité de panneaux de chantier publicitaires.
-
Un poids d’environ 450 g/m², soit autour de 100 g pour un panneau akilux 3mm 60 × 40 cm, ce qui facilite le transport et la pose par une seule personne.
-
Une bonne résistance aux intempéries pour des durées d’affichage de plusieurs mois.
-
Une compatibilité parfaite avec l’impression numérique UV, offrant une excellente qualité d’image et de texte.
-
Une matière 100% recyclable (PP), ce qui permet d’optimiser la démarche environnementale sur des supports temporaires.
Pour Finestra, dont les chantiers de menuiserie et d’isolation durent en moyenne entre 3 et 6
mois, l’Akilux 3 mm constitue donc le meilleur compromis entre coût, résistance et
rendu visuel.
📐 Comparatif Akilux 3 mm, 3,5 mm et 4,5 mm pour les panneaux de chantier
Selon la durée des chantiers, l’exposition au vent et au soleil, et la taille du panneau,
plusieurs épaisseurs Akilux peuvent être envisagées. Il est utile de comparer ces
options pour choisir la plus pertinente en fonction du contexte.
| Critère | Akilux 3 mm | Akilux 3,5 mm | Akilux 4,5 mm |
|---|---|---|---|
| Épaisseur | 3 mm | 3,5 mm | 4,5 mm |
| Poids (panneau 60 × 40) | ~100 g | ~125 g | ~160 g |
| Prix indicatif / m² | 4 € HT | 5 € HT | 8 € HT |
| Rigidité | Standard | +25% vs 3 mm | +150% vs 3 mm |
| Durée d’exposition conseillée | 3–9 mois | 6–12 mois | 9–18 mois |
| Qualité d’impression | Excellente | Excellente | Excellente |
| Usages recommandés | Pub de chantier 3–6 mois, petits formats | Chantiers plus longs, formats moyens | Enseignes temporaires, formats plus grands |
| Pertinence pour cas Finestra | Choix optimal | Option possible si chantiers très longs | Surdimensionné pour ce besoin |
Épaisseur
- Akilux 3 mm
- 3 mm
- Akilux 3,5 mm
- 3,5 mm
- Akilux 4,5 mm
- 4,5 mm
Poids (panneau 60 × 40)
- Akilux 3 mm
- ~100 g
- Akilux 3,5 mm
- ~125 g
- Akilux 4,5 mm
- ~160 g
Prix indicatif / m²
- Akilux 3 mm
- 4 € HT
- Akilux 3,5 mm
- 5 € HT
- Akilux 4,5 mm
- 8 € HT
Rigidité
- Akilux 3 mm
- Standard
- Akilux 3,5 mm
- +25% vs 3 mm
- Akilux 4,5 mm
- +150% vs 3 mm
Durée d’exposition conseillée
- Akilux 3 mm
- 3–9 mois
- Akilux 3,5 mm
- 6–12 mois
- Akilux 4,5 mm
- 9–18 mois
Qualité d’impression
- Akilux 3 mm
- Excellente
- Akilux 3,5 mm
- Excellente
- Akilux 4,5 mm
- Excellente
Usages recommandés
- Akilux 3 mm
- Pub de chantier 3–6 mois, petits formats
- Akilux 3,5 mm
- Chantiers plus longs, formats moyens
- Akilux 4,5 mm
- Enseignes temporaires, formats plus grands
Pertinence pour cas Finestra
- Akilux 3 mm
- Choix optimal
- Akilux 3,5 mm
- Option possible si chantiers très longs
- Akilux 4,5 mm
- Surdimensionné pour ce besoin
Dans le cas Finestra, avec des panneaux 60 × 40 cm, posés sur des chantiers qui dépassent
rarement 6 mois, l’Akilux 3 mm est logique. Passer sur des épaisseurs supérieures n’apporterait
pas d’avantage visible pour le client final, tout en augmentant le coût au m².
🚀 ROI : panneaux de chantier Akilux vs autres médias de communication
Pour justifier un investissement dans un dispositif de panneaux de chantier, il faut pouvoir situer son
ROI face aux autres canaux. Le coût pour mille impressions (CPM) est un bon indicateur d’efficacité
relative, à condition de bien poser les hypothèses.
Pour un chantier Finestra-type, les hypothèses classiques sont les suivantes :
-
Entre 500 et 1 000 passages par jour devant la maison, selon la rue.
-
Un taux de personnes remarquant réellement le panneau compris entre 40 et 60%.
-
Une durée moyenne d’exposition de 4 mois, soit 120 jours.
Dans ce contexte, un panneau de chantier peut générer plusieurs dizaines de milliers de
contacts visuels. Rapporté à un coût unitaire <1 € HT par panneau (série
1 500), le CPM (coût pour 1 000 vues) reste très bas par rapport à d’autres médias
locaux.
🧩 Tableau comparatif de ROI : panneau Akilux vs autres leviers
Le tableau suivant propose des ordres de grandeur de CPM pour différents canaux, en s’appuyant
sur des benchmarks récents pour la France (affichage, Facebook Ads, distribution de flyers), afin d’éviter
un biais trop favorable au panneau de chantier nous avons bien pris en compte les riverains qui vont voir
le panneau chaque jour et parfois même plusieurs fois par jour, donc on raisonne en contact unique
| Média | CPM moyen estimé (€) | Cible principale | Points forts | Limites et contraintes | Durée du contact |
|---|---|---|---|---|---|
| Panneau Akilux de chantier | 0,6 € | Riverains, voisins | Présence physique, effet vitrine, chantier réel | Dépend de la visibilité et du trafic de la rue | 3 à 9 mois |
| Affichage urbain 2 m² | 8 à 25 € | Public urbain large | Forte visibilité, notoriété rapide | Coût élevé, mémorisation limitée si campagne courte | 1 à 2 semaines |
| Facebook / Instagram Ads | 5 à 15 € | Cible géolocalisée/centres d’intérêt | Data, tracking, A/B test possibles | Scroll rapide, concurrence visuelle importante | 1 à 2 semaines |
| Flyers boîtes-aux-lettres | 25 à 80 € | Foyers d’une zone définie | Support physique, volume, ciblage géographique | Coût de distribution élevé, beaucoup de pertes (tri et poubelle) | Instantané |
Panneau Akilux de chantier
- CPM moyen estimé (€)
- 0,6 €
- Cible principale
- Riverains, voisins
- Points forts
- Présence physique, effet vitrine, chantier réel
- Limites et contraintes
- Dépend de la visibilité et du trafic de la rue
- Durée du contact
- 3 à 9 mois
Affichage urbain 2 m²
- CPM moyen estimé (€)
- 8 à 25 €
- Cible principale
- Public urbain large
- Points forts
- Forte visibilité, notoriété rapide
- Limites et contraintes
- Coût élevé, mémorisation limitée si campagne courte
- Durée du contact
- 1 à 2 semaines
Facebook / Instagram Ads
- CPM moyen estimé (€)
- 5 à 15 €
- Cible principale
- Cible géolocalisée/centres d’intérêt
- Points forts
- Data, tracking, A/B test possibles
- Limites et contraintes
- Scroll rapide, concurrence visuelle importante
- Durée du contact
- 1 à 2 semaines
Flyers boîtes-aux-lettres
- CPM moyen estimé (€)
- 25 à 80 €
- Cible principale
- Foyers d’une zone définie
- Points forts
- Support physique, volume, ciblage géographique
- Limites et contraintes
- Coût de distribution élevé, beaucoup de pertes (tri et poubelle)
- Durée du contact
- Instantané
Les fourchettes CPM sont inspirées de :
-
études et benchmarks sur le coût de la publicité Facebook et Meta en France en 2025
-
grilles tarifaires et analyses de coûts pour la distribution de flyers et prospectus
-
informations de marché sur les campagnes d’affichage urbain et panneaux publicitaires.
Sources :
- https://agence-anode.fr/blog/prix-publicite-facebook/
- https://www.superads.ai/facebook-ads-costs/cpm-cost-per-mille/france
- https://www.distribution-de-prospectus.fr/distribution-de-flyers/tarifs/
- https://oppizi.com/fr/fr/flyer/how-much-does-flyer-distribution-cost-in-france/
- https://adintime.com/fr/blog/panneaux-publicitaires-les-types-de-campagnes-daffichages-n35
- https://dkingdisplay.com/fr/archives/8205
Dans ce paysage, le panneau de chantier Akilux présente un coût par contact très compétitif, sans être artificiellement écrasé : un CPM autour de 0,6 € reste réaliste dès lors que les hypothèses de trafic et de visibilité sont atteintes. Le flyer est moins “massacré” que dans une estimation trop pessimiste, mais demeure structurellement plus cher au contact, notamment à cause du coût de distribution et des pertes.
🧾 Comment calculer simplement le ROI d’un panneau Akilux de chantier
Pour rendre l’approche exploitable par un artisan ou un décideur, il est utile de proposer
une méthode de calcul simple. Cette méthode peut être expliquée dans le texte,
puis réutilisée par le prospect pour ses propres hypothèses.
Le calcul de base repose sur trois étapes :
-
Estimer le nombre de contacts visuels : passages/jour × taux d’attention × nombre de jours.
-
En déduire le CPM : (coût du panneau ÷ (contacts visuels ÷ passages multiples)) × 1 000
-
Approcher le nombre de demandes de devis en appliquant un taux de conversion.
Par exemple, avec :
-
700 passages/jour,
-
50% des personnes qui remarquent le panneau,
-
120 jours d’exposition,on obtient 42 000 contacts visuels sur la durée du chantier. Un panneau à <1 € HT génère donc un CPM d’environ 0,6 € (1 ÷ (42 000 ÷ 25) × 1 000) et un coût par contact extrêmement bas dans le contexte de la publicité locale.
Si l’on considère ensuite un taux de transformation de 1 à 3% des observateurs en
demandes d’information, même une proportion réduite de ces contacts peut représenter
plusieurs nouveaux clients par chantier, ce qui suffit largement à rentabiliser quelques panneaux
de chantier posés dans l’année.
🔧 Spécifications techniques des 1 500 panneaux Finestra
Au-delà de la dimension marketing et ROI, les spécifications techniques contribuent
à la perception de qualité et au bon déroulement logistique.
Les principaux points techniques sont :
-
Un support Akilux 3 mm en polypropylène alvéolaire blanc, optimisé pour l’impression UV.
-
Un format 60 × 40 cm paysage, suffisamment grand pour rendre le logo lisible jusqu’à une dizaine de mètres tout en restant facile à fixer sur des clôtures ou façades.
-
Une impression en quadrichromie UV haute définition, avec un rendu légèrement satiné et des encres résistantes aux intempéries.
-
Des panneaux livrés sans œillets standard, afin de laisser la liberté d’utiliser adhésifs, colliers ou fixations adaptées au type de support.
La logistique, quant à elle, est adaptée à une commande en volume :
-
Un conditionnement sur palette Europe, avec séparation par lots selon les villes (Brest, Quimper, Lorient).
-
Un délai global de production et de livraison de l’ordre d’une semaine ouvrée après validation des BAT, ce qui permet de planifier les poses en amont des chantiers.
❓ Questions fréquentes sur les panneaux de chantier Akilux
Quelle épaisseur d'Akilux choisir pour un panneau de chantier ?
L'Akilux 3 mm convient pour 80% des chantiers de 3 à 9 mois. Pour des chantiers plus longs (6-12
mois) ou des formats supérieurs à 80×60 cm, privilégiez l'Akilux 3,5 mm.
L'Akilux 4,5 mm est recommandé uniquement pour des enseignes semi-permanentes ou des formats dépassant
1 m².
Combien coûte un panneau publicitaire de chantier en Akilux ?
Le prix varie selon le volume et les finitions :
- Série de 100 unités : environ 1,6 € HT/panneau (format 60×40 cm)
- Série de 500 unités : 1 à 1,4 € HT/panneau
- Série de 1 000+ unités : de <1€ HT/panneau (comme Finestra)
Ces tarifs incluent l'impression quadrichromie UV haute définition.
Combien de temps tient un panneau Akilux 3 mm en extérieur ?
Un panneau Akilux 3 mm résiste entre 6 et 9 mois en conditions normales d'exposition (façade
protégée, fixation sécurisée). Pour des chantiers de 3-6 mois comme ceux de
Finestra, la durabilité est largement suffisante. Au-delà de 9 mois en plein soleil ou forte
exposition au vent, l'Akilux 3,5 mm sera plus adapté.
Comment calculer le ROI d'un panneau de chantier ?
Utilisez cette formule simple :
1. Estimez les contacts visuels : Passages/jour × Taux d'attention (40-60%) × Nombre de
jours / passages multiples
2. Calculez le CPM : (Coût du panneau ÷ Contacts) × 1 000
3. Évaluez les leads : Contacts × Taux de transformation (selon vos données
internes)
Exemple Finestra : 700 passages/jour × 50% × 120 jours = 42 000 impressions brutes En
excluant les passages répétés (÷25), on obtient 1 680 contacts uniques →
CPM = (1€ ÷ 1 680) × 1 000 = 0,60 € (pour simplifier et être conservateur, on
part sur 1€ le panneau)
Le panneau de chantier fonctionne-t-il mieux que les flyers ?
Oui, pour trois raisons principales :
- Coût par contact : CPM de 0,6 € contre 25-80 € pour le flyer distribué
- Durée d'exposition : 3-9 mois vs quelques secondes pour un flyer (souvent jeté)
- Crédibilité : Un chantier réel apporte une preuve sociale que le papier ne peut
égaler
Les flyers restent utiles pour des campagnes ponctuelles avec offre promotionnelle limitée dans
le temps.
Quels professionnels bénéficient le plus des panneaux de chantier ?
Tous les métiers du bâtiment avec chantiers visibles :
- Menuisiers et fenêtriers (remplacement de menuiseries)
- Entreprises d'isolation thermique par l'extérieur (ITE)
- Couvreurs et zingueurs (toitures, échafaudages)
- Plombiers-chauffagistes (pompes à chaleur, chaudières)
- Électriciens (rénovation, domotique)
- Promoteurs et agences immobilières (panneaux "Vendu", programmes neufs)
Condition clé : Chantier visible depuis la rue, durée minimum 3-4 semaines, quartier résidentiel.
Peut-on recycler les panneaux Akilux après usage ?
Oui, l'Akilux est en polypropylène (PP), un plastique 100% recyclable. Après démontage,
les panneaux peuvent être collectés par des filières de recyclage plastique. Certains
imprimeurs proposent également des programmes de reprise. Pour une démarche écoresponsable,
privilégiez des séries réutilisables sur plusieurs chantiers avec des étiquettes
interchangeables pour les coordonnées locales.
👷♂️ Synthèse : un dispositif terrain à très fort levier pour un budget raisonnable
En combinant un support Akilux 3 mm bien dimensionné, un design axé sur la marque et la
preuve sociale, et une stratégie d’implantation systématique sur chaque chantier,
Finestra maximise l’impact de ses panneaux publicitaires de chantier. Le ROI se distingue par un coût
par contact souvent inférieur à celui des grands médias classiques, tout en offrant
une crédibilité que seuls les chantiers réels peuvent fournir.
Les autres leviers (Facebook Ads, affichage urbain, flyers boîtes-aux-lettres) restent complémentaires
et utiles, mais le panneau Akilux de chantier conserve une place unique : celle d’un média
hyper local, visible, durable et rappelant chaque jour aux riverains que des réalisations concrètes
sont en cours à quelques mètres de chez eux.