Intersport : habiller une opération
« Destockage massif »
de la façade aux poteaux
Deux bâches de 9 mètres et 40 panneaux AkyLux montés en 20 poteaux habillés : comment le réseau Intersport a transformé un message prix en parcours client continu, pour environ 520 € HT de production print.
Un message prix, deux échelles, un parcours continu.
Pour son opération « Destockage massif — jusqu'à -50 % », le réseau Intersport a commandé le même jour chez 123IMPRIM deux dossiers complémentaires : 2 bâches laminées 440 g de 900 × 100 cm œilletonnées sur tout le périmètre pour la façade, et 40 panneaux AkyLux 3 mm de 118 × 158 cm livrés en 20 paires pour habiller les poteaux à l'intérieur. Soit environ 93 m² de signalétique imprimée pour un budget de production d'environ 520 € HT — près de 80 € la bâche et 9 € le panneau, soit 18 € le poteau habillé recto-verso. Commande passée le 12 décembre 2025, livrée le 24 décembre.
Intersport — le challenger coopératif du sport. Avec près de 1 000 magasins et 3,91 Md€ de chiffre d'affaires en France en 2025 (+1 % dans un marché du sport en recul de 1,8 %), Intersport est le premier réseau d'adhérents indépendants de la distribution d'articles de sport. La commande a été passée par KITSCO, le GIE d'Auray (56) qui mutualise les fonctions support d'une trentaine de sociétés de l'Ouest, pour le compte du magasin exploité par JR Sport.
Le défi : rendre une opération destockage visible
de la route au linéaire
Une opération destockage ne se gagne pas uniquement en rayon. Elle se joue d'abord sur la façade — capter l'attention des automobilistes et des passants d'une zone commerciale où chaque enseigne crie son prix — puis à l'intérieur, où le client doit retrouver le même message au-dessus des portants pour comprendre que l'offre couvre tout le magasin, et pas seulement une table d'entrée.
Le brief est donc double et contradictoire en apparence : un message unique, deux échelles de lecture. À 50 mètres, il faut un mot et un chiffre. À 3 mètres, il faut la promesse complète, la marque et le renvoi digital. Et le tout devait être produit, expédié et installé entre la décision de l'opération et son lancement — douze jours, livraison comprise.
La créa décodée :
deux registres
pour un même message
Registre 1 — la bannière de marque
La première bâche publicitaire extérieure se lit en quatre temps, de gauche à droite.
Un tiers blanc isole le logo Intersport : la caution, posée avant toute promesse commerciale. Puis deux tiers de rouge enseigne portent le message — « DESTOCKAGE » en jaune, « MASSIF » en blanc, encadrés par quatre
équerres blanches qui fonctionnent comme un viseur.
Vient ensuite le chiffre : « Jusqu'à -50 % » en rouge sur une pastille jaune au rendu
bombe de peinture, volontairement irrégulière — le seul élément « sale » d'une composition par ailleurs très maîtrisée. Enfin la restriction honnête, « sur les plus grandes marques », la signature « ENGAGÉS SPORT / ENGAGÉS PRIX » et le renvoi « Rendez-vous sur intersport.fr ».
Registre 2 — le signal pur
La seconde bâche fait exactement l'inverse : un seul mot, « LIQUIDATION », en capitales rouges ultra-grasses sur un aplat jaune, sans logo, sans chiffre, sans mention légale. Neuf mètres pour une lettre haute de 60 centimètres : c'est une banderole liquidation conçue pour être lue à pleine vitesse, par quelqu'un qui ne cherchait pas le magasin. Le jaune et le rouge sont les deux couleurs que le cerveau associe au prix cassé dans tout le commerce de détail français ; les employer nus, sans habillage de marque, c'est accepter de parler le langage du destockage plutôt que celui de l'enseigne.
Registre 3 — la verticale, à l'intérieur
Le panneau de poteau reprend mot pour mot la bannière de marque, mais pivotée en portrait 118 × 158 cm : bandeau blanc et logo en tête, fond rouge, « DESTOCKAGE / MASSIF », pastille « -50 % » au centre à hauteur de regard, promesse et signature en pied. Le client qui est entré à cause de la façade retrouve la même image au-dessus de sa tête, répétée vingt fois dans le magasin. C'est cette répétition qui transforme une promotion en opération.
La créa articule les deux moitiés de la plateforme de marque lancée par Intersport en août 2025, «
Engagés Sport, Engagés Prix ».
La bannière de marque assume le prix sans renier l'enseigne — logo protégé sur fond blanc, signature en pied, rebond vers intersport.fr. La bâche « Liquidation », elle, joue le rôle d'appât pur
en bord de route. Deux supports, deux fonctions : l'un recrute, l'autre rassure et convertit.
C'est très exactement le positionnement d'un réseau qui veut
concurrencer les prix du leader du marché sans se transformer en discounter.
L'habillage de poteaux :
40 panneaux, 20 piliers, 360°
Le dossier panneaux est le plus intéressant techniquement. Les 40 panneaux AkyLux ne sont pas 40 supports isolés : ils ont été commandés en 20 paires, chaque paire étant destinée à un poteau. Deux panneaux dos à dos, six œillets (trois à gauche, trois à droite), et des colliers qui ceinturent le pilier : le poteau devient une PLV verticale visible des deux côtés de l'allée, sans percement, sans structure, sans intervention d'un prestataire.
Dernier détail, et il n'est pas anodin : les panneaux ont été livrés pliés en deux. L'AkyLux est un polypropylène alvéolaire qui se rainure proprement ; plier le panneau divise par deux le volume de transport et de stockage d'un lot de 40 pièces de près de 1,9 m² chacune. À la réception, l'équipe déplie, pose, et range le tout à plat après l'opération — l'habillage est reconditionnable pour la prochaine.
Pourquoi ces deux supports print
Le standard de la façade : assez épaisse pour ne pas claquer, assez souple pour s'enrouler. Sur 9 mètres, deux finitions font la différence — un renfort périmétrique thermosoudé (et non cousu, donc sans point de faiblesse) et des œillets tous les 50 cm. Sur une banderole publicitaire de cette longueur, 40 points d'accroche au lieu de 4 : la bâche reste plane, ne gondole pas et ne s'arrache pas au vent d'hiver.
Le travail inverse : léger (posé en hauteur, à la main, sans outillage), rigide (il ne se vrille pas sur un poteau), imputrescible et bon marché à la grande série. C'est le support de référence de la PLV de magasin éphémère mais répétée : on produit, on pose, on démonte, on réutilise à l'opération suivante.
Les deux sont imprimés en impression numérique directe quadri recto, qualité photo, ce qui permet de produire des rouges et des jaunes stables d'un support à l'autre — condition de base pour que la façade et les poteaux soient perçus comme une seule et même opération.
L'enjeu est mesurable : selon les travaux de POPAI, environ 76 % des décisions d'achat se prennent en magasin. Une opération destockage dont le message s'arrête à la porte d'entrée laisse donc l'essentiel de son potentiel sur le trottoir.
L'écosystème d'une opération destockage
Autour de ces deux dossiers, l'arsenal d'une opération commerciale se complète facilement, et toujours sur les mêmes codes graphiques : affiches de vitrine et kakémonos pour la ligne de caisse, étiquettes prix et balisage de rayon, stop-rayon pour sortir l'offre du linéaire, totems et présentoirs pour les îlots de destockage, adhésifs et vitrophanie pour les vitrines, et toute la PLV personnalisée de l'agencement magasin. Décliner un même visuel sur toute la chaîne — façade, vitrine, poteaux, linéaire, caisse — c'est ce qui rend le parcours client fluide et transforme une promesse de prix en réflexe d'achat.
Intersport en bref : marché, modèle et concurrents
Intersport est le premier réseau coopératif de la distribution d'articles de sport en France : près de 1 000 points de vente exploités par des adhérents indépendants, pour 3,91 Md€ de chiffre d'affaires en 2025, en progression de 1 % alors que le marché français du sport reculait de 1,8 %. Le réseau a modernisé 130 magasins dans l'année et vu son trafic web progresser de 10 %, un client sur trois utilisant la livraison en magasin.
Son concurrent direct reste Decathlon, dont le modèle intégré et les marques propres dominent le marché français ; viennent ensuite Sport 2000, Go Sport, les spécialistes du sportswear urbain (Courir, JD Sports) et les pure players du déstockage en ligne. Face à cette pression, Intersport a lancé en août 2025 la plateforme « Engagés Sport » et son volet prix « Engagés Prix » — plus de 1 000 produits à moins de 10 €, promotions permanentes, offres trimestrielles sur les familles les plus demandées. Les opérations de destockage-liquidation en magasin sont le bras armé local de cette stratégie, et la signalétique en est l'outil le plus direct.
Côté achats, le réseau s'appuie sur des structures mutualisées. Ici, c'est le GIE KITSCO — créé en 2017, installé ZAC de Porte Océane à Auray (Morbihan), une trentaine de sociétés membres et 20 à 49 salariés — qui porte la commande pour le compte du magasin exploité par JR Sport. Un seul dossier print, des visuels validés une fois, un déploiement possible sur plusieurs magasins du groupement : c'est tout l'intérêt de la centrale pour une opération calendaire.
Le budget de l'opération
laminée 440 g, 900 × 100 cm, œillets périmétriques + renfort thermosoudé
AkyLux 3 mm, 118 × 158 cm — soit ≈ 18 € le poteau habillé recto-verso
les deux dossiers — 2 bâches + 40 panneaux
Rapporté à la surface, l'ensemble représente environ 93 m² de signalétique imprimée — 18 m² de bâche et 75 m² de panneaux — soit de l'ordre de 5,60 € le mètre carré. Pour un magasin de zone commerciale, c'est le coût d'habillage complet d'une opération commerciale, réutilisable d'une saison à l'autre.
Caractéristiques techniques
| Dossier 1 — façade | 2 × bâche laminée 440 g, 900 × 100 cm (9 m² l'unité) |
|---|---|
| Finitions bâches | Coins carrés · œillets sur tout le périmètre (tous les 50 cm) · renfort du périmètre par thermosoudure |
| Dossier 2 — intérieur | 40 × panneau AkyLux 3 mm / 450 g, 118 × 158 cm (1,86 m² l'unité) |
| Finitions panneaux | Coins carrés · 6 œillets (3 à gauche, 3 à droite) · 20 paires livrées pliées en deux pour l'habillage de poteaux |
| Impression | Numérique directe quadri recto seul, qualité photo |
| Surface totale | ≈ 93 m² imprimés |
| Délai | Commandes du 12 décembre 2025, livrées le 24 décembre 2025 |
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Questions fréquentes
Qu'a commandé Intersport chez 123IMPRIM ?
Deux dossiers passés le même jour : 2 bâches laminées 440 g de 900 × 100 cm, œilletonnées sur tout le périmètre et renforcées par thermosoudure, pour la façade ; et 40 panneaux AkyLux 3 mm de 118 × 158 cm, livrés en 20 paires pliées en deux, pour habiller les poteaux du magasin. Le tout pour l'opération « Destockage massif — jusqu'à -50 % ».
Comment habiller les poteaux d'un magasin en PLV ?
Avec deux panneaux AkyLux posés dos à dos et reliés par des colliers passés dans des œillets latéraux — ici 6 œillets, 3 à gauche et 3 à droite. Le poteau devient une PLV verticale visible des deux côtés de l'allée, sans perçage ni structure. Les panneaux se rainurent et se plient pour le transport, puis se rangent à plat entre deux opérations.
Pourquoi des œillets sur tout le périmètre d'une bâche de 9 mètres ?
Pour répartir la tension. Avec un œillet tous les 50 cm sur les quatre côtés, une bâche de 900 × 100 cm dispose d'une quarantaine de points d'accroche : elle reste plane, ne gondole pas et ne se déchire pas au vent. Le renfort périmétrique thermosoudé, sans couture, supprime le point de faiblesse habituel autour des œillets.
Combien coûte la signalétique d'une opération de destockage en magasin ?
Ici, environ 520 € HT de production pour 93 m² imprimés — soit à peu près 80 € la bâche de 9 mètres et 9 € le panneau de poteau, 18 € le poteau habillé recto-verso. Le coût varie avec le support, le format, les finitions et la quantité.
En combien de temps produit-on une opération commerciale complète ?
Dans ce cas, douze jours entre la commande et la livraison : dossiers passés le 12 décembre 2025, validés le 15, expédiés le 22 et livrés le 24 décembre, avant le lancement de l'opération de fin d'année.
Quelle différence entre une bâche laminée 440 g et un panneau AkyLux ?
La bâche est souple, résistante au vent et à la pluie : c'est le support de la façade et de l'extérieur, fixé par œillets. L'AkyLux est un polypropylène alvéolaire rigide et très léger : c'est le support de l'intérieur, de la PLV et de la signalétique temporaire, qu'on pose en hauteur sans outillage.
Une opération à baliser,
de la façade au linéaire ?
Bâches de façade œilletonnées, panneaux AkyLux pour habiller les poteaux,
PLV, stop-rayon et adhésifs : 123IMPRIM imprime
et façonne l'habillage
complet de vos opérations commerciales,
déclinable sur tout un réseau de magasins
et réutilisable d'une saison à l'autre.
Lun–Ven · 9h–12h / 14h–18h