123IMPRIM a accompagné les éditions Le Tripode, maison d’édition indépendante à l’univers graphique très affirmé, dans la mise en place d’une campagne d’affichage 200×150 cm dos bleu dans le métro. Un dispositif pensé pour parler littérature au cœur des déplacements du quotidien.
📚 Les éditions Le Tripode : une maison d’édition à forte personnalité
Les éditions Le Tripode sont une maison d’édition indépendante qui défend des textes singuliers, des auteurs à forte personnalité et une ligne graphique immédiatement reconnaissable. Leur communication ressemble à leurs livres : exigeante, sensible, jamais tape-à-l’œil mais toujours mémorable.
Pour faire connaître certaines parutions et, plus largement, leur catalogue, Le Tripode a choisi d’orchestrer avec 123IMPRIM une campagne d’affichage métro au format 200×150 cm dos bleu. Objectif : parler littérature là où les lecteurs potentiels sont nombreux… mais concentrés sur autre chose que les livres.
📣 L’intérêt de l’affichage pour une maison d’édition
Pour une maison d’édition, la communication passe souvent par :
- la presse et les médias culturels,
- les réseaux sociaux,
- les vitrines de librairies,
- les salons et festivals littéraires.
L’affichage grand format vient ajouter une dimension radicalement différente, au croisement de l’urbain, du quotidien et de la découverte littéraire.
Toucher des lecteurs en “mode urbain”
Métro, gares, arrêts de bus… ce sont des lieux d’attente où le regard se promène. Une affiche littéraire bien conçue peut créer une bulle de lecture visuelle au milieu du trafic.
Sortir du seul cercle déjà convaincu
L’affichage permet d’aller au-delà du public déjà captif des librairies et des réseaux du livre, pour toucher des personnes qui lisent… mais ne suivent pas forcément l’actualité éditoriale.
Installer une image de marque forte
Pour une maison comme Le Tripode, qui porte une identité graphique très marquée, une campagne 200×150 dans le métro permet de matérialiser la marque dans l’espace public, à la hauteur de son exigence littéraire.
Le choix du dos bleu (blue back) répond aux standards techniques de l’affichage urbain : papier opaque, conçu pour être collé sur des panneaux déjà utilisés, avec un rendu homogène même lorsque plusieurs campagnes se succèdent.
🚇 Le dispositif : des affiches 200×150 dos bleu dans le métro
123IMPRIM a pris en charge l’impression en 200×150 cm dos bleu de la campagne, destinée aux réseaux d’affichage métro.
Ce format “moyen” – plus petit qu’un 4×3, plus grand qu’un simple abribus – est particulièrement intéressant :
- suffisamment imposant pour être lu à distance,
- compatible avec de nombreux emplacements en couloirs ou quais,
- assez compact pour permettre une multiplication des faces dans un plan média.
Pour Le Tripode, l’enjeu n’était pas seulement de montrer une couverture de livre, mais de faire exister tout un univers littéraire sur les murs du métro, en jouant sur :
- des accroches fortes,
- des visuels épurés,
- une signature graphique cohérente,
- un message récurrent sur le prix unique du livre.
🎭 9 créations différentes plutôt qu’un seul visuel : une campagne littéraire en série
L’une des grandes forces de cette campagne est d’avoir choisi neuf créations différentes, tirées chacune à une quarantaine d’exemplaires, plutôt qu’un visuel unique répété 360 fois.
Chaque affiche met en avant un angle, une famille de livres ou une promesse de lecture :
“HUGO PRATT”
Visuel centré sur l’univers d’Hugo Pratt et ses “lettres d’Afrique, ballades indiennes, sonnets vénitiens”, pour célébrer la littérature, l’art et l’ailleurs.
“AUTEUR CULTE”
Visuel qui insiste sur la figure d’un auteur comparé aussi bien à Primo Levi qu’à Charles Bukowski, manière de dire : “cet écrivain ne ressemble à personne”.
“AMOUR FOU”
Affiche mettant en avant un roman plébiscité, avec citations de libraires et d’Amélie Nothomb, jouant sur la notion de “love story saboteuse”.
“PERLE RARE”
Dispositif de recommandations croisées (auteurs, libraires, presse littéraire) qui construit l’idée d’un texte précieux, unanimement salué.
“TENEZ BON”
Affiche plus émotionnelle, qui parle de la vie, de ses surprises, et invite à la prendre du bon côté, en écho à un roman de résilience.
“ÉVADEZ-VOUS”
Promesse de voyage, du grand Nord aux déserts d’Arizona, pour mettre en regard deux livres qui emmènent loin du quotidien.
“FEMMES LIBRES”
Deux destins bouleversants, deux œuvres fulgurantes qui changent la vie de ceux qui les lisent, pour porter des voix féminines fortes.
“SCHUITEN & PRATT”
Tandem d’artistes qui amènent sur les chemins de la littérature, soulignant le dialogue entre dessin, imaginaire et texte.
Affiche “manifeste”
Une affiche de fin de campagne qui rappelle : “Vous savez quoi ? Le prix de ces livres est le même partout.”
Pourquoi 9 visuels, c’est puissant
- Effet de collection – La campagne fonctionne comme une galerie de petites affiches littéraires. Pour les voyageurs qui croisent plusieurs visuels dans leur journée ou leur semaine, il se crée un effet de série : on reconnaît la patte Tripode, on découvre un nouveau slogan à chaque fois.
- Multiplication des portes d’entrée – Amour, voyage, auteurs cultes, voix féminines, coffrets illustrés… Chaque affiche parle à un type de lecteur différent. Un voyageur peut ne pas se reconnaître dans “Amour fou”, mais être happé par “Femmes libres” ou “Évadez-vous”.
- Renforcement de la marque – Même si les accroches changent, la conception graphique reste cohérente (composition, typographie, bloc signature, rappel sur le prix unique du livre). Le Tripode gagne ainsi en identité visuelle, plus encore qu’avec une seule affiche déclinée à l’identique.
-
Curiosité et re-lecture – Dans le métro, on passe souvent plusieurs fois au même
endroit.
Voir des affiches différentes d’une même maison d’édition crée une forme de jeu :
“Tiens, c’est encore eux… qu’est-ce qu’ils racontent cette fois ?”
Ce mécanisme de curiosité est précieux pour la littérature, où la décision d’achat repose souvent sur la confiance et l’envie d’explorer un catalogue.
Si vous avez besoin d’aide pour votre création, contactez nos équipes pour un accompagnement graphique sur-mesure.
🧾 D’autres formats d’impression pour les maisons d’édition et les librairies
Cette campagne 200×150 dos bleu montre ce que l’affichage peut faire pour une maison d’édition, mais ce n’est qu’un élément d’un écosystème print plus large.
Pour les maisons d’édition, les bibliothèques, les libraires, les festivals et salons du livre, 123IMPRIM peut décliner la communication sur :
-
Affiches vitrines pour librairies (A3, A2, 40×60, 60×80, etc.)
Pour annoncer une parution, une rencontre, un prix littéraire. -
PLV de comptoir et chevalets
Idéals pour mettre en avant une collection, un auteur invité, une sélection thématique (rentrée littéraire, polar, imaginaire, littérature étrangère…). -
Marque-pages, flyers, cartes postales
Des supports que le lecteur emporte, qui prolongent l’univers graphique de la maison d’édition.
-
Kakemonos et roll-ups
Utiles pour les salons du livre, festivals, rencontres en médiathèque, en rappelant l’identité visuelle de la maison et ses titres phares. -
Bâches et oriflammes extérieurs
Pour les événements en plein air, les nuits de la lecture, les festivals pluridisciplinaires où la littérature partage l’affiche avec d’autres arts. -
Signalétique intérieure dans les grandes librairies ou espaces culturels
Zones “coup de cœur éditeur”, focus auteur, parcours thématique.
L’intérêt, pour une maison comme Le Tripode, est de pouvoir conserver la même exigence graphique de l’affiche métro jusqu’au petit marque-page en librairie : tout raconte la même histoire visuelle.
🛠️ Ce que ce cas client dit du savoir-faire 123IMPRIM
En accompagnant Le Tripode sur cette campagne d’affiches 200×150 dos bleu dans le métro, 123IMPRIM a montré :
- sa capacité à gérer la logistique d’une campagne multi-visuels (9 créations différentes, chacune avec ses spécificités),
- sa maîtrise des contraintes techniques de l’affichage urbain (formats, dos bleu, fichiers prêts à coller),
-
sa compréhension fine des enjeux propres à l’édition indépendante :
- mettre en avant les livres,
- mais aussi la maison,
- sans sacrifier l’exigence littéraire ni la cohérence graphique.
Pour les maisons d’édition, les librairies, les événements littéraires qui souhaitent sortir du cadre uniquement numérique, ce type de campagne prouve qu’une affiche bien pensée peut devenir une extension de la page de livre, et que le métro, la rue ou la vitrine peuvent eux aussi devenir des lieux de littérature.